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      《神武3》傳統文化如何賦能內容迭代?

      時間:2019-11-04 17:41 作者:南山 來源:GameRes游資網 手機訂閱 神評論

      神武新聞導語

      10月26日,多益網絡旗下《神武3》電腦版在深圳舉辦了“一見如故”2019幫主見面會,150名幫主、多位服戰選手及知名主播歡聚鵬城。

      隨著社會數字化進程加快,“傳統文化流失”的現象也日益嚴峻,而游戲行業作為中國數字文創產業的重要組成部分,在這樣的大環境下,近年來有越來越多廠商主動承擔起了弘揚與傳播傳統文化的重任,通過產品內容賦能、跨界文創合作等方式嘗試與傳統文化實現更深度的交融,今年開始高舉“新文創”大旗的多益網絡就是其中先驅者之一。

      10月26日,多益網絡旗下《神武3》電腦版在深圳舉辦了“一見如故”2019幫主見面會,150名幫主、多位服戰選手及知名主播歡聚鵬城。

      在活動現場,玩家們踴躍的交流游戲感悟,主創團隊也為優秀幫主頒獎,贈送了專屬定制紀念品和專屬游戲內稱號/成就;更有《神武3》電腦版明星主播到場,為幫主們帶來精彩的新門派明星邀請賽,并率先體驗和展示了全新門派的魅力;玩家們還與游戲官方團隊展開了深度的零距離交流,并在會后的采訪環節抒發了對《神武3》電腦版的由衷熱愛和美好希冀。

      在享受精彩線下活動之外,本屆幫主見面會更重磅的環節是策劃徹底揭開了諸多此前備受關注的懸念,和到場的玩家們一同見證了《神武3》電腦版將于11月22日更新的重磅內容。

      據GameRes觀察,在即將上線的新版本中,《神武3》電腦版以弘揚中華傳統文化為設計導向,從整體到細節均展現國風之美的新角色、新武器、新門派、新時裝四大革新內容聯袂而至,再度開啟了多益網絡在游戲內容層面的與傳統文化的結合與探索。

      緊跟行業趨勢 《神武3》電腦版如何通過內容迭代進行文化傳承?

      首先站在宏觀角度來看,為什么近年來游戲會逐漸成為傳統文化弘揚與傳承的媒介?

      據CNNIC發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2018年12月,我國網絡游戲用戶規模已達4.84億,占整體網民的58.4%。

      透過網民中游戲用戶占比接近6成的現象,結合近年來游戲行業愈演愈烈的文創合作,GameRes認為隨著游戲愈發普及化,在宏觀政策導向的指引下,廠商們主動肩負起了更多的社會責任,游戲也因此從單純的娛樂產品朝著新時代文化載體的方向演變,成為了弘揚與傳承傳統文化的重要媒介之一,多益網絡就是投身于這一“時代洪流”的廠商之一,其通過旗下產品與傳統文化融合的方式,持續探索著傳統文化創新數字化表達方法。

      以《神武3》電腦版為例,在11月22日的新版本中,伴隨著游戲中第十三個新門派“無名谷”的上線,兩名新角色“燕歸行”和“羽無殤”也將與玩家們見面。

      據GameRes觀察,兩名新角色在造型設計上分別以“燕子”和“孔雀”為主題,并且在服裝、配飾等細節維度上,運用了織錦、嵌玉、唐代流行的蹀變帶等多種源自中國傳統工藝的文化元素,通過技術層面細膩的打磨,充分還原了中華傳統服飾的獨特美感,這也使得玩家能夠在體驗新角色時潛移默化的感受到角色造型所蘊含的內在文化價值。

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      此外,兩名新角色手持的神秘武器,則是《神武3》中的第九柄神兵——“唐刀”。

      “唐刀”的設計靈感源于我國隋唐時期的主流軍隊戰刀“唐橫刀”,據史料記載,其原型制作工藝嚴格,作戰實用性強,有著古韻十足的獨特外觀造型,也是中國古代冷兵器中工藝精度與唐代文化兼備的集大成者,在歷史上有著極其重要的文化地位。

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      據悉,《神武3》中的唐刀在設計過程中由畫師全程手繪,其長度、寬度、鐫刻圖案都經過多輪精密的測量與打磨,只為在游戲中全方位的呈現唐刀的真實模樣,同時也讓玩家能感受到唐刀所承載的歷史厚重感和隋唐時期的文化精髓,讓唐刀成為《神武3》的一個傳統文化輸出點,以此達成“形神具備”的文化傳承效果。

      新版本還曝光了取義自“陌上人如玉,公子世無雙”的兩款全新時裝“飛將無雙”和“陌上如玉”。其中“飛將無雙”通過硬朗的淡紫色鎧甲設計,詮釋了武將的無雙英勇;“陌上如玉”則通過碧綠的長袍與長裙,展示了如玉般的溫婉與恬靜。

      以古韻十足的詩句為時裝的靈感源泉,輔以細膩的服飾設計手法,兩相結合之下,《神武3》的兩套新時裝在保證美觀性的基礎上,也由內而外的與中華傳統詩句實現了水乳交融。

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      通過以上各項更新,我們可以看出《神武3》作為一顆回合制MMO領域的“常青樹”,其通過將游戲內容與中華傳統文化的融合,持續探索著中國傳統文化和現代游戲結合的創新方式,旨在讓玩家在體驗游戲的同時也能感受到傳統文化的韻味和美感,同時潛移默化的提高玩家的文化素養,從側面促成“寓教于樂”的良性效果,用游戲助力傳統文化創新數字化表達。

      多元跨界合作發力 打造“年輕化”的品牌符號

      除了在游戲內容上探索與傳統文化的多元化融合方式之外,多益網絡近年來的另一個思考方向是如何通過跨界合作的形式,在傳統文化賦能游戲的基礎上,讓更多的年輕用戶了解到中華文化的深刻內涵,愛上傳統文化,借此為《神武3》打造出一個更“年輕化的”游戲品牌符號。

      眾所周知,游戲作為一種新興娛樂產品兼文化載體,其受眾呈現出日益年輕化的態勢,MobData發布的《2018 “Z世代”未成年人游戲玩家洞察》指出,當下未成年游戲玩家的活躍度及活躍時長均大幅高于全體游戲玩家,已經成為推動游戲行業發展的中堅力量。

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      無獨有偶,此前中青報針對2007名青年游戲玩家展開的調查數據顯示,88.8%受訪青年關注游戲中的傳統文化元素,61.4%受訪青年認為將傳統文化元素融入游戲能讓年輕人感受傳統文化的魅力。

      由此可見,傳統文化與游戲的結合與打造“年輕化”游戲品牌符號看似是兩個不同的方向,但實際上是互通有無、相輔相成的。

      回顧近幾年的跨界新文創舉措,多益網絡正是以此理念為立足點,先后通過與咪咕音樂簽署全面合作協議,冠名第十二屆音樂盛典咪咕匯及全國20場咪咕音樂會,并且今年還將繼續舉辦第十三屆音樂盛典咪咕匯,在新時代年輕群體中引發廣泛關注;聯合南方報業集團打造“神武3?佳節人間”項目,促成游戲與傳統節日文化的交融;在今年暑期新版本上線之際,還攜手宋云飛、程迪申等9位非物質文化遺產傳承人,結合“琴棋書畫”主題系列國風新寵形象與油紙傘、無骨花燈等多種非遺技藝,通過拍攝抖音短視頻的形式,向年輕人傳遞中華傳統文化之美等等,將游戲與傳統文化進行串聯,加深年輕玩家對游戲與文化交融的新理解,也探索著“游戲+文創”未來更多的可能性。

      在GameRes看來,多益網絡通過形式多樣的線下文創跨界,打破了虛擬與現實的界限,將多益網絡及《神武3》的品牌IP與傳統文化緊密的連接在了一起,并且同步擴散至了年輕一代的群體之中,用年輕玩家更加喜聞樂見的方式了解到游戲的意義并不只有娛樂,游戲更是連接傳統文化與年輕一代之間的一座橋梁。

      結語

      歷經多年的積累與發展,GameRes認為今天的多益網絡正努力從年輕人的視角出發,通過線上產品內容迭代+線下文創跨界的多元化方式,持續尋找著與年輕人實現良好溝通的途徑,用游戲助力傳統文化創新數字化表達,旨在實現傳統文化的傳承以及游戲品牌IP與年輕人的共鳴。

      今年年初,人民網曾發文闡述道:“游戲對于文化傳播的價值早已備受關注,而在國家對外形象的構建方面,游戲也日漸發揮出獨特的影響力,成為不容忽視的‘競技場’。”

      相信在未來,持續深耕傳統文化新時代表達方式,主動承擔起更多社會責任的多益網絡,也將成為中華傳統文化對外輸出的一股重要力量。

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